Jurnal Indonesia — Jakarta — Hear in Hijab, inovasi alat bantu dengar untuk perempuan Muslim berhijab, meraih Bronze Lion pada kategori Brand Experience & Activation (Cultural Engagement) di Cannes Lions International Festival of Creativity 2026.

Proyek ini merupakan hasil kolaborasi Wardah dengan Dentsu Creative Jakarta dan Digital Nativ, setelah sebelumnya mendapatkan Grand Prix of Medium pada Citra Pariwara 2025.

Ide dan Pengembangan

Hear in Hijab dikembangkan dari riset yang melibatkan perempuan berhijab lansia pengguna alat bantu dengar. Tim pengembang menilai bahwa posisi mikrofon pada perangkat konvensional kerap terhalang oleh kain hijab, sehingga menangkap suara tidak optimal.

Solusi yang dihasilkan adalah mikrofon berbentuk bros yang dikenakan di bagian luar hijab untuk menangkap suara, kemudian meneruskannya secara nirkabel ke perangkat penerima di telinga. Pendekatan ini dirancang agar pengguna tidak perlu mengubah cara mereka mengenakan hijab.

Kolaborasi dan Pendekatan Pengguna

Pengembangan proyek melibatkan Wardah, Dentsu Creative Jakarta, Digital Nativ, serta para pengguna yang dilibatkan sejak riset hingga uji pengalaman. Pendekatan berbasis empati tersebut menjadi fondasi desain dan pengujian produk.

“Wardah selalu percaya bahwa kecantikan adalah milik setiap perempuan, di setiap tahap kehidupannya. Hijab merupakan ekspresi iman dan identitas yang erat kaitannya dengan rasa percaya diri, kemampuan untuk mendengar dengan jelas orang-orang yang mereka cintai, serta rasa hadir dan berdaya,” ujar Khikin Indahsari, Group Head of New Brand Innovation ParagonCorp, dalam keterangan tertulis, Minggu (5/7/2026).

Group CEO ParagonCorp Harman Subakat menyatakan pencapaian ini menegaskan pentingnya membangun inovasi dari kebutuhan nyata masyarakat.

“Kami percaya bahwa bisnis dan teknologi hanyalah alat. Yang membuat keduanya bermakna adalah ketika digunakan untuk menjawab kebutuhan manusia dan menghadirkan manfaat bagi kehidupan,” kata Harman.

Deputy CEO and Chief R&D Officer ParagonCorp dr. Sari Chairunnisa menambahkan bahwa proses riset yang melibatkan pengguna secara langsung menjadi kunci keberhasilan pengembangan.

“Inovasi harus dimulai dengan mendengarkan, memahami, lalu merancang solusi bersama mereka yang akan merasakan langsung manfaatnya,” ujar dr. Sari.

Makna Penghargaan

Penghargaan di Cannes Lions 2026 menempatkan Hear in Hijab pada panggung internasional setelah pengakuan sebelumnya di ajang nasional. Menurut tim kreatif, karya ini lahir dari pemahaman kompleksitas pasar Indonesia dan upaya menghadirkan solusi yang menghormati nilai budaya serta kebutuhan pengguna.

Ke depan, Wardah dan ParagonCorp menyatakan akan terus mendorong inovasi lintas disiplin yang memadukan ilmu pengetahuan, teknologi, dan kreativitas untuk menciptakan solusi yang memberikan manfaat nyata bagi masyarakat.